“罗马不是一夜建成的”，企业品牌的培育同样也需要一个漫长艰辛的过程。而当企业多年媳妇熬成婆，守得云开见月明之际，当品牌在市场终端有了知名度和美誉度之时，遭遇“李鬼”简直是命定的。往往一夜之间，品牌企业会发现，商标被抢注、产品被仿冒、设计被抄袭、字号被克隆，更可怕的是，虽然真假产品质量如云泥之别，但李鬼们令人震惊的性价比足以让众多不明就里的消费者怦然心动，从而造成了诸多“劣币”驱逐“良币”，李鬼灭掉李逵的尴尬场景。 

　　当企业苦心经营的品牌因为李鬼们的搅局而面临一朝崩溃的危险时，这无疑也挫伤了企业走品牌之路的信心。以至于有些企业主哀叹：我们不缺走品牌之路的实力，缺的是对品牌保护的环境。如今，持这种看法的陶瓷企业相信不在少数。可是，在笔者看来，很多企业只顾埋头走品牌之路，长期以来忽视自身知识产权保护，也是一个重要的原因。政府无疑在不断加大知识产权保护力度，这也是对企业不断创新、走品牌之路的保护，但是作为企业，一味无所作为只是坐等政府将法律、制度在短时期内修订到尽善尽美，无懈可击，也是不切实际的。要知道，眼下如过江之鲤的李鬼们不劳而获的动力和速度是惊人的。在这种环境下，企业积极主动地通过法律途径寻求知识产权保护，当数明智之举。例如近期新明珠集团积极走申报之路，其萨米特“SUMMIT”商标一举成为行业第四个驰名商标，从而再次为陶瓷企业商标维权树立了标杆。 

　　随着行业的发展，驰名商标如今已不仅仅事关企业荣誉，更是一种法律保护手段。按照法律规定，驰名商标的保护范围比普通商标大，不仅可以打击跨类商标侵权行业，而且对延用驰名商标注册企业名称、互联网域名等特殊侵权行业也可追究责任，至于典型的产品仿冒、设计抄袭更是网罗其间了。所以，有实力的陶瓷企业在商标培育到一定阶段之后，还应像新明珠集团那样尽快主动申请驰名商标认定，以此作为反击侵权的护身符，提升品牌价值的助推器。一句话，驰名商标申请，多多益善。（全球陶瓷网）